Stratégie : Où en est le chinois Meizu ?
Assez discret au dehors de Chine depuis la sortie du Meizu 17, l’année 2020 semble être pour le fabricant chinois, l’année du renouvellement. Allégé de centaines d’employés et porté par une nouvelle stratégie, Meizu tente de se faire une nouvelle place sur le marché des smartphones.
Pour ce faire, exit le segment du milieu-de-gamme en proie à une bataille sans merci initiée par Xiaomi, Honor et le groupe BBK Electronics. Meizu prend un sérieux virage et compte désormais uniquement le marché du haut de gamme pour remodeler son image. A l’instar de ce que a pu proposer OnePlus avec son slogan « Flagship Killer », le fabricant lancera désormais chaque année beaucoup moins de modèles. Une stratégie déjà en place puisque les Meizu 17 et 17 Pro annoncés en Juin dernier à partir de 500€ seront les uniques smartphones de la marque à sortir cette année en Chine.
Un choix stratégique qui a ses avantages mais aussi ses inconvénients. Moins de smartphones signifie moins de coût en recherche et développement pour la marque, qui alloue désormais ses ressources au suivi et à l’amélioration de son écosystème.
Mais en abandonnant les smartphones plus accessibles, Meizu tire un trait sur une partie de ses ventes. Selon certains analystes, les ventes de smartphones Meizu devraient être divisés par 2,5 en 2020 en conservant toutefois une bonne marge opérationnelle.
Meizu fait donc le choix de la stabilité et de l’efficience au détriment de la course au volume. Ils entendent rester « Small & Beautiful » comme le déclarait son P-DG, Jack Wong.
À l’international, le fabricant a fait le choix de ne pas lancer la série 17 du fait d’un développement 5G jugé trop coûteux. C’est la première fois que le constructeur ne dote pas ses flagship d’une version internationale…
Cependant et d’après nos informations, Meizu ne compte pas pour autant abandonner le marché européen puisque le constructeur entend commercialiser dans les semaines à venir, 2 smartphones abordables propulsés par Android 10 sans la surcouche Flyme. Attendus aux alentours de 100€- 150€, ces modèles trancheront avec l’image premium que tend à construire Meizu en Chine mais qui restent cohérent avec les tendances générales du marché européen au regard de l’intensité de la concurrence.
